Medya, geçmişten günümüze toplumların bilgiye erişiminde başrol oynamış, bu işlevini gelecekte de sürdürecektir. Ancak tarih boyunca medyanın, siyasi ve ekonomik gücü elinde bulunduranların etkisi altında olması, kitleleri belirli ideolojiler doğrultusunda yönlendirmelerine imkân sağlamıştır. Bu durum, bağımsız ve tarafsız bir medyanın var olmasını engelleyen en büyük etkenlerden biridir.
Medya ve ideoloji ilişkisine yakından baktığımızda, medyanın egemen sınıfın alt sınıf üzerinde kurduğu hegemonyayı rıza veya zor yoluyla benimseten en güçlü araç olduğunu görüyoruz. Antonio Gramsci’nin hegemonya teorisine göre, modern toplumlarda iktidarı elde etmek isteyen sınıflar, entelektüel ve ahlaki liderliği ele geçirerek çeşitli toplumsal ittifaklar kurmalı ve sadece kendi ekonomik çıkarlarının ötesinde düşünmelidir. Ancak bu süreçte, Slavoj Žižek’in ideolojiye dair yorumladığı gibi, toplumsal gerçeklerin çarpıtılarak sunulması da sağlanır. Önemli olan, bu çarpıtıcı ideolojik gözlükten kurtulabilmektir. Ne yazık ki, medya çoğu zaman bağımsız gelişim göstermeyi değil, hâkim sınıfların çıkarlarına hizmet etmeyi tercih eder.
Medyanın tarihsel gelişimine baktığımızda, varlığını sürdürebilmek adına genellikle iktidar sahiplerinin yanında durduğunu görüyoruz. Medya, kim güçlüyse onun yanında yer almış; zaman zaman muhalif gibi görünse de aslında yine iktidar sahiplerine hizmet etmiştir. Bu güç dengesi, medyanın ayakta kalmasını sağlayan en önemli etkenlerden biri olmuştur.
Günümüz dünyasında her ideolojinin kendine ait bir medyası, her medyanın da bir ideolojisi vardır. İdeolojiler, medya aracılığıyla toplumsal destek kazanmak ve kitlelere ulaşmak için büyük çaba sarf eder. Kendi ideolojilerini yayarken, karşıt görüşlere de kapı aralayıp özgür bir tartışma ortamı varmış gibi gösterirler; bu şekilde, kendi görüşlerinin toplumda daha derin kök salmasını sağlarlar. Kayseri yerel medyasına baktığımızda, bu medyanın da hiçbir zaman ideolojilerden bağımsız olamayacağını söylemek yanlış olmaz. Dünya ideolojiler üzerine kurulmuş bir yapıdadır ve düşünce ve fikirler var oldukça, birileri medya aracılığıyla kendi fikirlerini yaymaya devam edecektir.
Medya, insanları, ulusları ve hatta ülkeleri yönlendirmede daima en güçlü araçlardan biri olmuştur ve bu rolünü sürdürmeye devam edecektir. Ancak dileğimiz, Kayseri yerel medyasının zamanla bu bağımlılık zincirlerini kırarak gerçekten bağımsız bir yapıya kavuşması ve halkın çıkarlarını savunan bir duruş sergilemesidir. Doğru bilgilerin tarafsızca sunulduğu, hiçbir ideolojinin egemen olmadığı bir medya hayaliyle…
